Новое


Реклама

стрелка

Банк «Открытие» изменил слоган имиджевой кампании

[xfvalue_h1articles]

Банк «Открытие» объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. Слоган имиджевой кампании — «Меняемся вместе с вами».

«Открытие» будет позиционировать себя как «надежный банк непрерывных улучшений». «Основной акцент в стратегии сделан на том, что «Открытие» постоянно меняется к лучшему, совершенствует услуги, продукты и сервисы, чтобы стать более современным и удобным для клиентов», — поясняется в сообщении кредитной организации.

Напомним, банк ранее анонсировал запуск с 1 июля новой рекламной кампании со слоганом «Государственный банк нашего времени». При этом в прошлом году Банк России и Федеральная антимонопольная служба направили письмо кредитным организациям с рекомендацией не подчеркивать свою близость к государственным структурам. Центробанк РФ, который стал собственником «Открытия» в результате его санации, выступил против использования кредитной организацией изначально выбранного слогана и любых маркетинговых акций, указывающих на долю государства в банке, и пообещал применить меры к представителям банка, ответственным за новую рекламную кампанию.

После критики со стороны ЦБ в «Открытии» пообещали изменить подход к рекламной кампании.

Новость

Как уже сообщалось, лицом банковского бренда «Открытие» станет российский музыкант, композитор и продюсер Василий Вакуленко (Баста), выбранный из примерно 50 кандидатов. В шорт-листе были представители шоу-бизнеса, актеры и спортсмены. Ранее уточнялось, что контракт с рэпером заключен на два года.

«Кандидатура Басты в сравнении с другими претендентами в большей степени соответствовала ключевым критериям выбора амбассадора бренда, среди которых были: узнаваемость (Вакуленко знают почти три четверти россиян), высокий уровень доверия (он входит в топ-пятерку российских звезд, которым доверяют больше всех), плодотворная работа в сфере благотворительности, готовность к постоянным изменениям в творчестве и бизнесе»,— поясняют в «Открытии».

Кампания включает наружную рекламу в крупнейших городах России, рекламные ролики на федеральном ТВ и в Интернете. Также у банка и музыканта запланированы совместные мероприятия.

В банке подчеркивают, что это его первая масштабная рекламная кампания после прихода новой управленческой команды. Разработка новой стратегии продвижения была необходима для того, чтобы отразить все кардинальные изменения, произошедшие с банком.

По словам президента — председателя правления банка Михаила Задорнова, «проект «Открытие» — пожалуй, самая захватывающая история на российском банковском рынке». «Перестроить все ключевые процессы, создать команду, обновить бизнес не только банка, но и всех компаний финансовой группы, интегрировать Бинбанк. Наконец, выйти на прибыльность и начать выплачивать дивиденды… И все это — за полтора года. Прецедентов этому нет. Я уверен, что вместе с новыми героями меняющегося мира, людьми, разделяющими наши ценности и стремления, такими как Василий Вакуленко, мы способны сделать еще больше», — сказал Задорнов.

Руководитель блока маркетинга и PR банка «Открытие» Евгений Сидоров подчеркнул, что Баста разделяет ценности кредитной организации. «Он надежен и масштабен, и он так же, как и мы, стремится стать лучшей версией себя. Василия знают 73% россиян, люди считают его «современным, энергичным и амбициозным». Все эти качества хорошо сочетаются с нашей новой маркетинговой стратегией», — отмечает представитель банка.

«Мне приятно стать лицом новой кампании банка «Открытие». Я понимаю, как много удалось сделать команде «Открытия», чтобы выйти на тот уровень, на котором банк находится сейчас. Я вижу, какие грандиозные планы у этой команды, и рад помочь воплотить их в жизнь», — добавил Василий

Автор: banki.mirtesen.ru

 

Финансовые Новости » 27 » 0

Всего ответов: 0 (оставить свой)
Ваш комментарий
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Читайте также
  • » Регина Утяшева (Лутс): Русский акцент просто прекрасен

    Идёт очередной гость мне навстречу. Я с ним здороваюсь, а он застывает как вкопанный. Потом снова приходит в себя и восклицает: «У тебя русский акцент». Вот обязательно найдётся хоть один товарищ за смену, которого осенит......

  • » Шаги ЦБ навстречу МФО сыграют на пользу российской экономики

    Последние решения Центробанка РФ по микрофинансовым организациям(МФО) соответствуют общей политике финансового регулятора по данному вопросу – считает доцент Финансового университета при правительстве РФ, кандидат экономических наук Лазарь Бадалов......

  • » ????Как заинтересовать рекрутера за 3 секунды: советы по оформлению резюме

    поиски работы затянулись на унизительные полгода, а почтовый ящик молчит в ответ на ваше резюме и сопроводительные письма. самое время задуматься, что вы делаете не так. елена чазова, основатель сервиса «ужин дома»,...

  • » Психология ценообразования 

    в статье представлена подборка брендов, которые умело используют приемы психологического ценообразования. они могут привлечь клиентов высокими ценами, продать время, создать у потребителя впечатление, что он может...

  • » Бизнес-идея: Компьютерный клуб

    #услуги@actual_idea #вложения_1000@actual_idea начальные вложения: 1200 т.р. ежемесячная прибыль: 300 т.р. срок окупаемости: 4 мес. некоторые люди считают, что компьютерные клубы в наши дни нерентабельны. дескать, ну...

  • » ????Как составить отличную идею из двух старых 3 способа с примерами

    бизнесу нужны идеи. можно платить за них консультантам или нанимать тренеров, которые проведут в компании мозговой штурм. а можно находить нестандартные и эффективные решения самостоятельно. майкл микалко (автор одной...

  • » Как создать эффективный план маркетинговых мероприятий

    маркетинг — это ежедневная кропотливая системная работа. и если вы хотите, чтобы ваш маркетинг был эффективным, его нужно тщательно планировать. в этом вам поможет календарь маркетинга! план маркетинговых мероприятий...

  • » ТОП-8 книг по практике маркетинга

    1. клепик михаил. «увеличение продаж без особых материальных затрат» книга основана на опыте работы автора в рядовых российских компаниях на должности менеджера по маркетингу, продажам, рекламе. вы не найдете в книге...

  • » Хитрости известных брендов

    как бренды стали известными, случайно нашли истинную причину покупки товаров и смогли убедить своих потребителей покупать еще больше. причины покупки — это большая рекламная тайна. как хорошо бы ни думали о себе...

  • » ????Зачем бренду выпускать свой мерч

    хороший мерч позволяет бренду получить дополнительных доход, новую целевую аудиторию, повысить лояльность команды и клиентов. инструмент, с одной стороны, простой, с другой — вызывает много вопросов о целесообразности и...

  • » Бизнес-идея: Прокат автомобилей

    хотите организовать бизнес по сдаче в аренду машин тогда читайте подробную инструкцию от первого лица от владельца пункта проката автомобилей стариковой натальей. прокат автомобилей – это бизнес по предоставлению...

  • » 20 типовых ошибок в бизнесе

    в бизнесе легко совершить простые ошибки, которые затем обернутся денежными потерями, уходом персонала и сокращением прибыли. проверка вашей компании на эти ошибки — хороший способ избежать ловушек и сформировать основу...

  • » Бизнес по изготовлению стеклопластиковой арматуры

    #производство@svoi_biz стеклопластиковая арматура – это пучок непрерывных, высокопрочных стеклянных волокон, объединенных в один элемент (арматурный стержень). связующим звеном для волокон служат синтетические смолы,...

  • » Как открыть секонд хенд

    #торговля@catalogbi, #старт300k@catalogbi одежда и обувь — предметы первой необходимости, без которых человек обойтись не может. в кризис происходит смещение спроса, люди больше экономят. отовариваться в магазине...

  • » КАК ОТРЕМОНТИРОВАТЬ БЕНЗОПИЛУ ????????

    постоянное снижение цен на бензопилы обусловило их доступность и повсеместное распространение. сегодня уже практически невозможно встретить владельца коттеджа, частного дома или загородного участка, в арсенале которого...

  • » Бизнес-идея: Рекламное агентство

    #услуги@actual_idea #вложения_500@actual_idea начальные вложения: 500 т.р. ежемесячная прибыль: 150 т.р. срок окупаемости: 6 мес. если вы решили начать рекламный бизнес, то вам необходимо знать, какие типы, или форматы,...

  • » ???? Как правильно высчитать ROI и другие важные показатели для бизнеса

    маркетинговые показатели важны для менеджеров ничуть не меньше, чем показатели здоровья для врача и пациента или показатели, использующиеся при управлении автомобилем, для водителя. они помогают правильно оценить...

  • » Составляем маркетинговый план: пошаговая инструкция

    что ни говори, но для развития бизнеса нужен маркетинговый план. правильный маркетинговый план обычно описывает вашу целевую аудиторию и то, каким образом вы будете привлекать новых клиентов, а также удерживать их,...

  • » ФАС проверяет причины одновременного повышения тарифов тремя лидерами рынка ОСАГО

    Федеральная антимонопольная служба начала проверку трех страховых компаний, которые после майских праздников подняли цены на ОСАГО в Москве и области, узнала газета «Известия».Как напоминает издание, два крупнейших российских страховщика — «АльфаСтрахование» и «Ингосстрах» — практически......

  • » Письмо: "Какая-то почти мистическая история"

    Сами разбирайте письмо.Автор озадачена, почему с ней такая странная история произошла. То ли мужчина травмированный и нездоровый, то ли она что-то делала не так.Она рассказывает историю таким образом, будто сама она не щипцевала и не штурманила (только однажды) и никогда не была дояркой (наоборот......

  • » ​ФАС оштрафовала Росбанк за СМС-рассылку про кредиты

    Федеральная антимонопольная служба (ФАС) оштрафовала Росбанк на 300 тыс. рублей за СМС-рассылку с рекламой кредита. Об этом говорится в сообщении на сайте ведомства.«Московским областным УФАС России в отношении ПАО «Росбанк» вынесено постановление о наложении штрафа по делу об административном......

  • » КАК ОТРЕМОНТИРОВАТЬ БЕНЗОПИЛУ

    постоянное снижение цен на бензопилы обусловило их доступность и повсеместное распространение. сегодня уже практически невозможно встретить владельца коттеджа, частного дома или загородного участка, в арсенале которого...

  • » Если вам нужно придумать название для организации

    критерии оценки слова в качестве имени для вашей фирмы, преимущества правильно подобранного названия. в этой статье мы хотим помочь вам разобраться в тонкостях оценки слова в качестве имени для вашей фирмы или компании,...

  • » Цифровое государство - чего боятся граждане

    Искусственный интеллект (ИИ) может с пользой применяться в самых разных сферах государственного управления. Например, в организации дорожного движения - данные в режиме реального времени собираются со светофоров, камер видеонаблюдения и других источников, позволяющих оптимизировать транспортные......

  • » ФАС обвинила МТС в нарушении закона о рекламе с «Тарифищем»

    Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ признала МТС нарушившим законодательство о рекламе и выдала предписание прекратить недостоверную рекламу тарифа «Тарифище», сообщает пресс-служба ведомства.Поводом стало распространение рекламы тарифа «Тарифище» на телевидении, радио и рекламных......

  • » Догнать и перегнать Германию. Зачем?

    В глобальной ВВП-гонке нет никакого смысла, кроме пропагандистского Фото: olly18/Depositphotos.com Премьер-министр подписал план, по которому экономика России должна занять пятое место в мире, обогнав Германию......

  • » История успеха Алексея Ефремова

    фирма leadpromo вышла на оборот в 1,5 млн рублей в месяц. к этому успеху её основателя алексея ефремова вела серия неудачных проектов и тактических ошибок. рассказывает алексей ефремов: я родился в новосибирске в 1990...

  • Контакты:
    Адрес: Ярославское ш., 11-А 116275 Москва,
    Телефон:+7 853-440-10-99, Электронная почта: размещение рекламы:contact@kredit-kartu.ru Кредиты онлайн на карту
    Войти через:

    Нажимая кнопку авторизации, я подтверждаю, что ознакомлен и согласен с «Политикой конфиденциальности» этого сайта.

    ^ Наверх